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B站一夜损失61亿 贩卖情怀收割影响力这次没奏效

作者:杨青    时间:2020-05-21 15:51:00    投资界

B站盘算着,再一次复制《后浪》的奇迹。

昨天,B站联合歌手毛不易推出了毕业季主题歌曲《入海》MV,把它献给即将或已经毕业的人们,希望他们“跃入人海,各有风雨灿烂”。

B站一夜损失61亿 贩卖情怀收割影响力这次没奏效

仅从主题上来看,《入海》和《后浪》承接意味显而易见,但反响相去甚远——无论是在B站还是在微信朋友圈,《入海》都没有激起水花,转发寥寥无几,更难言刷屏。

事不过三。在跨年晚会、《后浪》疯狂刷屏后,B站的套路不奏效了,那个曾经承载着无数90后、00后精神家园的“小破站”开始变得油腻。

昨日晚间,B站股价在开盘时延续着财报发布之后的势头涨到36.34美元/股,但迅速开始一路下跌,截止收盘时跌幅高达7.16%,股价最终稳定在32.7美元/股。一夜之间,B站的市值较前一日收盘缩水了8.7亿美金,约61亿元人民币。

B站一夜损失61亿 贩卖情怀收割影响力这次没奏效

520,B站又给年轻人拍视频

这一次,反响平平

这一次,B站没能复制《后浪》的奇迹。

5月20日,B站与歌手毛不易联合推出了毕业季主题歌曲《入海》MV,把它献给即将或已经毕业的人们,希望他们“跃入人海,各有风雨灿烂”。

B站一夜损失61亿 贩卖情怀收割影响力这次没奏效

《入海》由音乐制作人赵兆作曲并制作,B站出品。MV以主人公毕业的时间为原点,追忆过去生活的同时,用大量篇幅展现他作为一个普通人在毕业后的社会生活,包括面试、工作等诸多细节。

显然,这段视频不仅仅献给2020年刚刚毕业的学生,更大的野心是要引起那些已经在社会打拼的年轻人共鸣。正如B站方面表示,毕业是一个符号,象征着一个人独立面对社会、人生和未来。每个人都会经历这一刻,这是我们共通的部分。

毛不易还动情地分享了自己大学毕业时的情景,“2016年大学毕业时,我发过一个视频,面对未来我还啥都不知道。四年过去,我成了一名歌手,依然在寻找着关于生活和梦想的答案。”

《后浪》到《入海》,不难看出B站的“套路”——向年轻人贩卖情怀,出圈收割影响力。

5月3日晚,B站推出了一则广告——bilibili献给新一代的演讲《后浪》成功刷屏,虽然引发巨大的争议,但还是使得不少后浪和前浪“热泪盈眶”。目前该条视频在B站的播放量已经接近2500万,并有超过23万条弹幕,堪称是近年来中国互联网最成功的一则广告。

更早之前,在2019年最后一天的晚上,B站的一场跨年晚会就已经吹响了破圈的冲锋号。数据显示,在高峰时期有8200万人同时在线观看这场晚会。那是B站第一次刷屏——相比后面人们对《后浪》的褒贬不一,这场晚会几乎收获了一边倒的赞誉。

然而,事不过三。在两次成功刷屏之后,B站似乎已经透支了这盘情怀的生意。

昨天发布的《入海》和《后浪》承接意味显而易见,但反响相去甚远——发布24小时后,《入海》在B站的播放量仅为340万,而《后浪》播放量达到千万级;另外,不同于《后浪》在微信朋友圈爆发式刷屏,《入海》并没有激起水花,转发寥寥无几。

套路开始不奏效:

B站市值一夜缩水61亿

“总想着迎合年轻人,小破站什么时候开始变得套路满满?”一位资深用户感叹,B站正在把自己变成一个油腻的中年人。

《入海》并没能像《后浪》一样带来B站股价上涨。昨晚,B站股价短暂登顶36.34美元/股之后,便开始了一路下跌,截止收盘时跌幅高达7.16%,股价最终稳定在32.7美元/股。也就说在一个交易日内,B站的市值缩水了8.7亿美金,约61亿元人民币。

而在此之前,这些套路是奏效的。数日前,B站发布了2020年第一季度的财报,用B站董事长兼CEO陈睿的话说,这是一份 “令人振奋的成绩单”。

财报显示,B站2020年第一季度营收达23.2亿元人民币,同比增长69%,远超市场预期。其中,游戏业务收入为11.5亿元,同比增长32%,占营收的50%;增值服务业务收入达7.9亿元,同比增长了172%。

B站一夜损失61亿 贩卖情怀收割影响力这次没奏效

用户方面,B站月活同比增长70%达到1.72亿,移动月活同比增长77%达到1.56亿;此外,日活也达到5000万,同比增长69%,迎来上市之后的最高增幅。

在B站10周年时,B 站董事长陈睿曾自豪地说,中国每4个年轻人就有一个是B站的用户。目前,中国的90后、00后加起来大概3.2亿人。换言之,如今随着用户数的暴涨,大约每两个年轻人中就有一个是B站的用户。

但是,B站还是没有摆脱亏损。2020年一季度,B站净亏损为5.39亿元,同比扩大175%,创下了亏损新高,去年同期的净亏损为人民币1.96亿元。尽管刚获得腾讯和索尼投资的B站并不缺钱,但是上市以来,连续九个季度处于亏损状态是不争的事实。

伴随着一轮轮刷屏,B站的盈利问题愈发显得刺眼。很难想象,B站成立11年,却也亏足了11年,盈利之路的探索期似乎太长了些。

早在上市之初,B站就因商业模式单一为人所诟病,被质疑只能靠游戏盈利。后来,B站尝试广告变现,开始在内容中增加了贴片广告,但被指与“正版番剧永远不添加贴片广告”的承诺相悖,遭到用户大规模声讨,逼得创始人徐逸许下“没有广告”的承诺。

广告这条最容易变现的路走不通,B站开始加速泛娱乐化进程,从本季度财务数据来看,收效明显。随着直播、广告以及电商领域商业化进展加快,今年一季度B站的游戏收入和非游戏收入几乎相当。

精神家园已不再纯粹

市值超110亿美金,B站变质了吗?

不知不觉中,曾经的“小破站”已经成了一只市值超过110亿美金的庞然大物。

2009年的6月26日,一位名叫bishi的少年因为个人兴趣,敲出了一个名为Mikufans的网站作为当时ACG内容平台崩溃时的避难所,并在第二年的1月24日将其改为bilibili。从最早的只有动漫类的视频网站,B站已经成了一个无所不能的平台。

“我相信大家也都能够感觉得到,B站应该是越来越成为不仅是年轻人,甚至是我们周围的人,首选的一个文化娱乐花费方式。”在之前的电话会议上,陈睿表示,越来越多地听到周围的人不断地谈起B站的内容。同时他判断,5G即将普及,视频会成为互联网最普遍的媒体形式,中国的视频用户数一定会超过10亿。

但同时,当B站逐渐大众化的过程中,为了最大限度地迎合各色各类人们的需求,只能逐渐走向平庸。“弹幕素质低”,“作品质量下降”是不少B站原住民对于现在的B站的吐槽,而且已经有不少曾经的大神级up主从B站隐退。甚至在4月份还出现了B站用户转战A站的事件。

陈睿曾经那一句“B站可以倒闭,但B站绝对不会变质”的承诺,成了很多老用户之间流传的一个梗。或许,陈睿并没有食言。在老用户的眼中,B站的本质是中国的N站;而在陈睿和众多投资人眼中,B站要成为中国的YouTube。资本们所看重的不是二次元文化本身,而是其背后庞大的年轻用户与其所通向的未来。

那些热爱B站的老用户,自然是希望B站越来越好,但面对曾经的精神家园已不再纯粹也难免心生惆怅。不管你接不接受,现实就摆在眼前:B站那些“用爱发电”的日子已经一去不复返了。

正如一位B站老用户感慨,“这是一种没经历过就无法体会的感觉,但其实也很简单,就如同我们儿时生活的巷子,长大后再回去,发现早已盖满了一栋栋高楼,似乎一切都变好了,但内心中还是会回味曾经可以无忧无虑和周围人一起嬉戏,夏天永不抹去,伴随着蝉叫,热热闹闹的小巷子。”

【责任编辑:紫嫣】

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