新濠信息网

美柚高级副总裁:抢夺私域红利 抓住母婴契机

作者:安家    时间:2020-03-19 21:19:04    新濠信息网

日前,美柚高级副总裁兼母婴业务总经理赵洁在一场媒体的直播活动中,从互联网产品操盘者的角度,分享了品牌、渠道、服务如何借力平台建立私域,并就2020年母婴领域用户的花费需求及趋势作出研判,用户的花费欲可能在疫情过后出现“反弹”增长,因此母婴和“大健康”产业都需要抓住契机。

美柚高级副总裁兼母婴业务总经理赵洁

“内容输出

随着私域流量话题近两年的火热,越来越多的企业希望尽早抢占红利。赵洁指出,企业在搭建私域时,优质的外部平台将会是很大助力,因为优质的外部平台已经沉淀了固定的圈层,和成熟的账号体系,通过“内容输出+精细化运营”可积累用户资产,最终实现私域的建立。

在赵洁看来,私域的本质是多次触达的核心用户。从生态角度而言,首先私域流量并不是封闭流量,并不仅仅存在于大型流量平台。其次用户具有流动、碎片化的特点,因此要增加线上“触点”,使所有沉淀用户的方式都能带来私域流量。以美柚平台为例,具有高频、互动、直接转化的圈层特点。

在私域的切入形式上,赵洁表示,账号是公域场景下私域的形式之一,每个平台的账号都可以做人格化、亲切感、信任感。比如一些品牌方需要销售商品,可以建立一个偏品牌化的账号,也可以借助KOL矩阵种草,进行测评、软植入等等,不管是公司IP还是品牌IP,都需要有人格化的账号塑造的思维。

而对于用户端的运营,赵洁认为“广撒网”对留存用户并没有帮助。“私域流量获取率=沉淀用户/触达用户”,因此在精准流量池触达精准用户,是提升私域流量获取率的不二法则。比如,美柚就是女性用户的精准流量池,品牌面对不同身份的女性用户时,都可以通过精准用户的画像做具有针对性的部署和策划方案。

美柚凭借多元化内容赋能品牌 母婴及“大健康”产业或迎利好

在母婴社区中,美柚有显著的差异化特征。赵洁指出,从产品角度看,美柚从女生经期开始,一直覆盖到女性备孕、怀孕、育儿等女性的全部生理阶段,美柚的产品做到了极致的精细化运营,用户的黏性及留存率很高。

凭借大数据+AI能力,美柚可以精准洞察用户需求,并提供相应内容。赵洁表示,美柚是一个纯女性互联网平台,所有的内容、服务的构建都是通过大数据驱动。基于对用户和数据的理解,美柚会把用户感兴趣的内容、合作方的诉求一起整合成“发力点”,然后精准触达到目标用户。

与此同时,美柚还可以帮助传统品牌更高效的实现品牌价值的升级。例如,通过社区场景能够让女性用户种草于无形,“润物细无声”的增加用户信赖感。具体举措上,通过多种运营活动让用户积极参与,例如测评、投票、打卡活动等,都可以很好的感染用户,这就是品牌升级和线上活动结合的巧妙玩法,现在不是纯植入、纯硬广的时代了,品牌方也要与时俱进。

在最后,赵洁还指出2020年母婴行业将迎来利好。她认为,用户压抑的花费欲望在疫情逐渐缓解后可能呈现恢复性、补偿性、报复性、新增性的“反弹式”增长;长时间的“宅”生活,让用户习惯线上的交流及花费模式,对于母婴领域的线上花费需求将进一步增大,所以品牌方可以去做更深远的线上布局。

“大健康”产业在疫情后可能会再度掀起一波红利,母婴领域用户由于自身及宝宝所处的特殊阶段势必会紧跟这波趋势,而如何引领母婴用户抓住这波红利高峰,需要有资源的平台、内容方、品牌方、渠道和服务相互打通,通力协作,这可能会成为一种发展契机。

来源:网络

【责任编辑:李珊珊】

声明:来源非新濠信息网的作品均转载自其它媒体,转载请尊重版权保留出处,一切法律责任自负。文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

频道精选
【观点】被谷歌掐住咽喉:中国科技公司的出海苦旅

【观点】被谷歌掐住咽喉:中国科技公司的出海苦旅

直到这次猎豹出事,大家才真正意识到,这个时代真的结束了。
谷歌 猎豹移动 头条
特斯拉股价连续3天下跌 市值缩水至约1000亿美元

特斯拉股价连续3天下跌 市值缩水至约1000亿美元

马斯克表示,作为对比,死于新冠病毒比开车回家死于车祸的风险低很多。当然,马斯克的言论引来了一些批评,认为这种对比不恰当。
特斯拉 财经 股价 市值
微信严打疫情欺诈 处罚4300余个违规公众号及400余个违规小程序

微信严打疫情欺诈 处罚4300余个违规公众号及400余个违规小程序

公告显示,微信全面打击“疫情违规”,目前已经对近期平台上存在的售卖野生动物、哄抬物价、诈骗等违法违规行为进行处理。
微信 互联网 疫情欺诈
苹果宣布关闭大中华区以外所有零售店!

苹果宣布关闭大中华区以外所有零售店!

苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)于美国当地时间周五发布声明,宣称由于新型冠状病毒的持续传播,该公司决定关闭其在大中华地区以外的所有零售店。
苹果 头条 零售店
【观点】美股遭“血洗”给特朗普敲响三记警钟

【观点】美股遭“血洗”给特朗普敲响三记警钟

美国股市遭遇“黑色星期一”,纽约三大股指开盘即遭遇“雪崩”,其中标准普尔500指数暴跌7%,触发了为阻止市场恐慌性抛售而设置的熔断机制,美股一度暂停交易15分
股市 社会 财经
哈佛和MIT改用线上授课 并让学生春假后不要返回学校

哈佛和MIT改用线上授课 并让学生春假后不要返回学校

与哈佛大学相邻的另一所知名大学麻省理工学院(MIT)通过邮件通知学生,学校也将采用线上授课,并取消了3月16日-20日这一周的课程,同时也要求学生春假后不要返回学校
线上授课 互联网 在线教育
阿里重整本地生活,支付宝改版打头阵?

阿里重整本地生活,支付宝改版打头阵?

为了最大限度承接服务商家对分发效率的需求,此次支付宝进行改版升级,产品逻辑将从“人找服务”变成“服务找人”。
支付宝改版 阿里 头条
滴滴上线“跑腿”业务 与美团再次正面交锋

滴滴上线“跑腿”业务 与美团再次正面交锋

“滴滴跑腿”从立项到上线仅一周时间,目前代驾团队大半人员全力投入该业务,第二批城市将在3月16日开放。
滴滴跑腿 互联网 美团
蚂蚁金服CEO胡晓明:支付宝升级为数字生活开放平台

蚂蚁金服CEO胡晓明:支付宝升级为数字生活开放平台

打造支付宝数字生活开放平台,聚焦服务业数字化,并立下目标“未来三年,携手5万服务商帮4000万服务业商家完成数字化升级”。
蚂蚁金服 胡晓明 互联网 支付宝
历史性暴跌之下 美股中国互金平台“无人生还”

历史性暴跌之下 美股中国互金平台“无人生还”

对于昨日多家金融科技上市公司股价再创新低,普遍跌幅较高,市场并不意外。
美股 财经 中国互金平台

2017-2019 Copyright © 新濠信息网

技术支持: